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马会勤教授葡萄酒市场学团队建立葡萄酒科普类自媒体公众号

2021-05-12 16:57:54 来源:上海攀克机电设备安装有限公司 作者:南区 点击:610次

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葡萄酒知识局 钟汉龙

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近年来,随着葡萄酒产业的蓬勃发展,葡萄酒自媒体如雨后春笋般纷纷涌现,它们以多样的形式,更活泼的内容和大量的视频与照片,承担起了传播葡萄酒文化的重任。

马会勤教授葡萄酒市场学团队建立葡萄酒科普类自媒体公众号

图片来源于:葡萄酒知识局

中国农业大学马会勤教授牵头的葡萄酒市场学团队,基于对北京年轻人群的消费行为分析,认定通过自媒体可以向更多的年轻消费者宣传葡萄酒知识,让更多的人懂酒、爱酒、分享酒,因此也建立了一个葡萄酒科普类自媒体公众号——葡萄酒知识局。

葡萄酒知识局,前身为“葡萄酒文化与鉴赏”,系中国农业大学马会勤教授开设的面向中国农业大学和北京学院路共同体高校的本科生选修课程订阅号,在授课过程中积累了第一批粉丝。公众号于2018年5月8日更名为“葡萄酒知识局”。公众号主要有四个板块:一为每周五更新的“单宁博物馆”,主要结合马会勤教授的短视频,简短讲述葡萄酒相关的知识;二为不定期更新的“葡知日历”,该板块以精美的图片、诙谐的语言讲述来自世界各地的葡萄酒历史。三为线下酒会活动的追踪,主要为参加WINE100葡萄酒大赛巡展、贝丹德梭品鉴会等大型线下酒会活动的回顾报道;四为优惠活动推送,为葡萄酒爱好者推荐优质且高性价比的酒款。

2018年,团队分析网络流量的动态,认为微博和Bilibili是新的流量聚集点,因此又开设了同名的微博和Bilibili账号,以多样的形式向年轻人讲解葡萄酒知识。

2019年,短视频时代正式到来,团队成员紧跟风口,开设了“葡萄酒知识局”抖音账号,大部分视频都由马会勤教授亲自出镜,以全新的、更加生动活泼而有趣的形式,分享品酒常识。

同时,为了培养葡萄酒方向的专业硕士研究生,了解行业,接触消费者,也未来让更多年轻人有机会、有渠道接触到优质的葡萄酒,团队开设了自己的线上及线下店铺,提供法国、德国、新西兰、智利等多国的优质酒款,让公众号的粉丝在学习知识的同时,了解葡萄品种和产区的同时,也能够亲身体会美酒带来的乐趣。

目前,马会勤教授实验室葡萄酒市场学团队共有4人,其中2人还获得WSET三级证书,具有扎实的葡萄酒知识与丰富的自媒体运营经验,负责公众号、微博与抖音等平台内容的更新与发布。

随着时间的推移,自媒体人发布信息的载体会发生变化,但是他们想要与大众分享美酒的初衷从未改变,我们也希望该团队能在马会勤教授的带领下,向更多的年轻人宣传葡萄酒,进一步推动葡萄酒产业的发展!

作者:安顺市
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